Andesth's Stories

Mungkin teori ini jarang di dengar dan tidak sepopuler Agenda Setting yang sering kita dengar, namun teori ini cukup populer dalam studi komunikasi massa.     Teori yang mengagaskan bahwa perbedaan individu menyebabkan audien mencari, menggunakan, dan memberikan tanggapan terhadap isi media secara berdeba-beda yang disebabkan oleh berbagai faktor sosial dan psikologis yang berbeda di antara individu audien. teori ini berfokus pada audien sebagai konsumen media massa bukan kepada pesan yang disampaikan, bersifat aktif dan diskriminatif. Teori ini juga menilai bahwa audien mengetahui kebutuhan mereka dan mengetahui serta bertanggung jawab terhadap pilihan media yang dapat memenuhi kebutuhan mereka tersebut.     Terdapat pula Lima asumsi dasar dari teori ini, sebagai mana di kemukakan  Katz, Blumler dan Gurevitch (1974) : Dalam prepektif teori penggunaaan dan kepuasan audien juga di pandang sebagai partisipan yang akin dalam proses komunik...