TEORI USES AND GRATIFICATION

Mungkin teori ini jarang di dengar dan tidak sepopuler Agenda Setting yang sering kita dengar, namun teori ini cukup populer dalam studi komunikasi massa.

    Teori yang mengagaskan bahwa perbedaan individu menyebabkan audien mencari, menggunakan, dan memberikan tanggapan terhadap isi media secara berdeba-beda yang disebabkan oleh berbagai faktor sosial dan psikologis yang berbeda di antara individu audien. teori ini berfokus pada audien sebagai konsumen media massa bukan kepada pesan yang disampaikan, bersifat aktif dan diskriminatif. Teori ini juga menilai bahwa audien mengetahui kebutuhan mereka dan mengetahui serta bertanggung jawab terhadap pilihan media yang dapat memenuhi kebutuhan mereka tersebut.

    Terdapat pula Lima asumsi dasar dari teori ini, sebagai mana di kemukakan  Katz, Blumler dan Gurevitch (1974) :

1. Dalam prepektif teori penggunaaan dan kepuasan audien juga di pandang sebagai partisipan yang akin dalam proses komunikasi, namun ditegaskan juga bahwa keaktifan individu tidaklah sama. karena audien memiliki sejumlah alasan dan memiliki tujuan tertentu. sehingga dapat dikatakan audien aktif dan berorientasi pada tujuan ketika menggunakan media
2.  Setiap audien memiliki kebutuhan terhadap kepuasan yang berhubungan dengan pemilihan media tertentu,, hal tersebut tercermin pada saat kita memilih untuk menonton program komedi ditelevisi dibandingkan dengan sintron  karena kita suka acara yang membuat kita tertawa, Dengan demikian Audien memiliki inisiatif untuk mendapatkan kepuasan media yang ditentukan oleh audien sendiri
3. Tidak hanya audien, media pun berusaha untuk memenuhi kebutuhan para audien, karena media dan audein memiliki keterkaitan satu dengan lainnyasehingga keduanya bisa menjadi bagian dari masyarakat yang lebih luas, dengan keterkaitannya seperti itu media bersaing dengan sumber kepuasan lain.
4. Ternyata secara sadar audien melakukan pilihan terhadap media tertentu yang akan mereka gunakan, kesadaran ini yang memunclkan adanya keterkaitan dan motif dalam diri audien yang dilanjutkan dengan penggunaan media, sehinggan dapat ditarik kesimpulan bahwa Audien sadar sepenuhnya terhadap keterkaitan,motif dan pengunaan media.
5. Terakhir, audien berperan menjadi penilai terhadap isi media yang mereka lihat, dengan maupun baca. seseorang yang membaca surat kabar tertentu tidak berati dia puas terhadap surat kabar tersebut, apbila dia menemukan surat kabar dengan bobot berita yang lebih baik maka dia akan memilih untuk membaca surat kabar lain, hal ini terkait dengan Penilaian isi media ditentuan oleh audien.

    Dengan demikian dapat disimpulan dari teori Uses & Gratification ini bahwa audien bersifat aktif dalm menggunakan media, audiden juga memiliki kebebasan dalam memilih media mana yang dapat memberikan mereka kepuasan.



Sumber : 

Morissan,MA.2014.Teori Komunikasi Individu Hingga Massa.Jakarta:KENCANA Predana Media Grup
Modul 1 & 2 perkuliahan Komunikasi massa