TECHNOLOGICAL DETERMINISM

-



            Pengaruh teknologi dalam kehidupan manusia menarik perhatian seorang pemikir berkebangsaan kanada, Marshall McLuhan, dan melalui bukunya Understanding Media 1964 ia menulis mengenai pengaruh teknologi. Menurut McLuhan, teknologi media telah menciptaka revolusi di tengah masyarakat karena masyarakat sudah sangat tergantung kepada teknologi dan tatanan masyarakat terbentuk berdasarkan pada kemampuan masyarakat menggunakan teknologi. Ia melihat media berperan menciptakan dan mengelola budaya.
Istilah technological determinism menunjukkan pemikiran McLuhan bahwa teknologi sangat berpengaruh besar dalam masyarakat atau dengan kata lain kehidupan masyarakat ditentukan oleh teknologi. Selain itu menurutnya teknologi komunikasi menjadi penyebab utama perubahan budaya.
            McLuhan memandang penemuan teknologi sebagai hal yang sangat vital karena menjadi kepanjangan atau ekstensi dari kekuatan pengetahuan (kognitif) dan persepsi pikiran manusia. Ia menyebut buku sebagai kepanjangan dari mata.


Sejarah Media

McLuhan bersama quentin fiore menyatakan bahwa media pada setiap zamannya menjadi esensi masyarakat. Mereka mengemukakan ada empat era atau zama dalam sejarah media, dan masing masing era berhubungan dengan mode komunikasi dominan pada era bersangkutan.
McLuhan menyatakan bahwa media berfungsi sebagai kepanjangan indra manusia pada masing masing era yaitu :
·         Kesukuan (tribal)
·         Tulisan (literate)
·         Cetak (print)
·         Elektronik




Media panas dan dingin

McLuhan membagai media menjadi dua jenis yaitu “media panas (hot media) sera “media dingin (cool media).
Media panas adalah media yang tidak menuntut perhatian besar dari pendengar, pembaca atau penonton (audiensi) media bersang kutan. Media panas merupakan komunikasi definisi tinggi yang menyediakan data sensoris lengkap yang dapat diterima indra manusia.
Media dingin adalah media definisi rendah yang membutuhkan partisipasi audiensi yang cukup besar, dengan kata lain media dingin merupakan komunikasi definisi rendah yang menuntut partisipasi penonton pendengar dan pembaca.



Media Adalah Pesan


            Menurut McLuhan bahwa pesan yang disampaikan media tidaklah lebih penting dari media atau saluran komunikasi yang digunakan pesan untuk sampai kepada penerimanya. Dalam menggunakan media orang cenderung memntingkan isi pesannya saja  dan sering kali tidak menyadari bahwa media yang menyampaikan pesan itu juga mempengaruhi kehidupannya.
McLuhan menggunakan ungkapan media adalah pesan khususnya kepada media televisi.


Sumber
Morissan,MA.2014.Teori Komunikasi Individu Hingga Massa.Jakarta:KENCANA Predana Media Grup
Modul 1 & 2 perkuliahan Komunikasi massa

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

TEORI USES AND GRATIFICATION

-
Image
Mungkin teori ini jarang di dengar dan tidak sepopuler Agenda Setting yang sering kita dengar, namun teori ini cukup populer dalam studi komunikasi massa.     Teori yang mengagaskan bahwa perbedaan individu menyebabkan audien mencari, menggunakan, dan memberikan tanggapan terhadap isi media secara berdeba-beda yang disebabkan oleh berbagai faktor sosial dan psikologis yang berbeda di antara individu audien. teori ini berfokus pada audien sebagai konsumen media massa bukan kepada pesan yang disampaikan, bersifat aktif dan diskriminatif. Teori ini juga menilai bahwa audien mengetahui kebutuhan mereka dan mengetahui serta bertanggung jawab terhadap pilihan media yang dapat memenuhi kebutuhan mereka tersebut.     Terdapat pula Lima asumsi dasar dari teori ini, sebagai mana di kemukakan  Katz, Blumler dan Gurevitch (1974) : Dalam prepektif teori penggunaaan dan kepuasan audien juga di pandang sebagai partisipan yang akin dalam proses komunik...
Read more

TEORI AGENDA MEDIA (AGENDA SETTING) I

-
Image
Agenda Setting terjadi karena media massa sebagai penjaga gawang informasi (gatekeeper) harus selektif dalam menyampaikan berita. Media harus melakukan pilihan mengenai apa yang harus dilaporkan dan bagaimana melaporkannya. Apa yang diketahui publik mengenai suatu keadaan pada waktu tertentu sebagian besar ditentukan oleh proses penyaringan dan pemilihan berita yang dilakukan media massa. Dalam hal ini agenda setting dapat dibagi ke dalam dua tingkatan (level). Agenda setting level pertama adalah upaya membangun isu umum yang dinilai penting. Agenda setting level kedua adalah menentukan bagian-bagian atau aspek-aspek dari isu umum tersebut yang dinilai penting. Karen Siune dan Ole Borre (1975) melakukan penelitian untuk mengetahui kompleksitas agenda setting dalam pemilu di Denmark. Mereka merekan siaran TV yang menayangkan acara debat kandidat dan meghitung jumlah pernyataan yang dikemukakan para kandidat mengenai isu tertentu. Mereka juga mewawa...
Read more