TEORI AGENDA MEDIA (AGENDA SETTING) I

-



Agenda Setting terjadi karena media massa sebagai penjaga gawang informasi (gatekeeper) harus selektif dalam menyampaikan berita. Media harus melakukan pilihan mengenai apa yang harus dilaporkan dan bagaimana melaporkannya. Apa yang diketahui publik mengenai suatu keadaan pada waktu tertentu sebagian besar ditentukan oleh proses penyaringan dan pemilihan berita yang dilakukan media massa. Dalam hal ini agenda setting dapat dibagi ke dalam dua tingkatan (level).

  1. Agenda setting level pertama adalah upaya membangun isu umum yang dinilai penting.
  2. Agenda setting level kedua adalah menentukan bagian-bagian atau aspek-aspek dari isu umum tersebut yang dinilai penting.

Karen Siune dan Ole Borre (1975) melakukan penelitian untuk mengetahui kompleksitas agenda setting dalam pemilu di Denmark. Mereka merekan siaran TV yang menayangkan acara debat kandidat dan meghitung jumlah pernyataan yang dikemukakan para kandidat mengenai isu tertentu. Mereka juga mewawancarai 1300 pemilih untuk mengetahui apa yang menurut mereka menjadi agenda publik. Dalam penelitian ini, persistensi dan persuasi. Kita dapat mengetahui ketiga jenis pengaruh agenda setting tersebut dalam suatu proses pemilu yang dapat dibagi ke dalam tiga tahap periode kampanye yaitu awal (periode 1), tengah (periode 2), dan akhir (periode 3).
  1. Representasi
    Pengaruh pertama disebut dengan ‘representasi’ yaitu ukuran atau derajat dalam hal ini seberapa besar agenda media atau apa yang dinilai penting oleh media dapat menggambarkan apa yang dianggap penting oleh masyarakat (agenda publik).
  2. Persistensi
    Pengaruh kedua adalah mempertahankan kesamaan agenda antara apa yang menjadi isu media dan apa yang menjadi isu publik, ini disebut dengan ‘persistensi’. Dalam hal ini, media memberikan pengaruhnya yang terbatas. Suatu korelasi antara agenda publik pada periode 1 dan periode 3 menunjukkan persistensi, atau stabilitas agenda publik
  3.  Persuasi,
    Pengaruh ketiga ketika agenda media mempengaruhi media publik disebut dengan persuasi, suatu keadaan antara agenda media pada periode dua dan agenda publik pada peiode tiga menunjukan persuasif, atau agenda media menunjukan agenda publik. Ketiga agenda tersebut tidak musti terjadi dalam satu waktu yang berbeda, tetapi bisa jadi juga secara bersamaan.




 Sumber : 

Morissan,MA.2014.Teori Komunikasi Individu Hingga Massa.Jakarta:KENCANA Predana Media Grup
Modul 3 & 4 perkuliahan Komunikasi massa

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

TEORI USES AND GRATIFICATION

-
Image
Mungkin teori ini jarang di dengar dan tidak sepopuler Agenda Setting yang sering kita dengar, namun teori ini cukup populer dalam studi komunikasi massa.     Teori yang mengagaskan bahwa perbedaan individu menyebabkan audien mencari, menggunakan, dan memberikan tanggapan terhadap isi media secara berdeba-beda yang disebabkan oleh berbagai faktor sosial dan psikologis yang berbeda di antara individu audien. teori ini berfokus pada audien sebagai konsumen media massa bukan kepada pesan yang disampaikan, bersifat aktif dan diskriminatif. Teori ini juga menilai bahwa audien mengetahui kebutuhan mereka dan mengetahui serta bertanggung jawab terhadap pilihan media yang dapat memenuhi kebutuhan mereka tersebut.     Terdapat pula Lima asumsi dasar dari teori ini, sebagai mana di kemukakan  Katz, Blumler dan Gurevitch (1974) : Dalam prepektif teori penggunaaan dan kepuasan audien juga di pandang sebagai partisipan yang akin dalam proses komunik...
Read more

TECHNOLOGICAL DETERMINISM

-
            Pengaruh teknologi dalam kehidupan manusia menarik perhatian seorang pemikir berkebangsaan kanada, Marshall McLuhan, dan melalui bukunya Understanding Media 1964 ia menulis mengenai pengaruh teknologi. Menurut McLuhan, teknologi media telah menciptaka revolusi di tengah masyarakat karena masyarakat sudah sangat tergantung kepada teknologi dan tatanan masyarakat terbentuk berdasarkan pada kemampuan masyarakat menggunakan teknologi. Ia melihat media berperan menciptakan dan mengelola budaya. Istilah technological determinism menunjukkan pemikiran McLuhan bahwa teknologi sangat berpengaruh besar dalam masyarakat atau dengan kata lain kehidupan masyarakat ditentukan oleh teknologi. Selain itu menurutnya teknologi komunikasi menjadi penyebab utama perubahan budaya.             McLuhan memandang penemuan teknologi sebagai hal yang sangat vital karena menjadi kep...
Read more