Andesth's Stories

Agenda Setting terjadi karena media massa sebagai penjaga gawang informasi (gatekeeper) harus selektif dalam menyampaikan berita. Media harus melakukan pilihan mengenai apa yang harus dilaporkan dan bagaimana melaporkannya. Apa yang diketahui publik mengenai suatu keadaan pada waktu tertentu sebagian besar ditentukan oleh proses penyaringan dan pemilihan berita yang dilakukan media massa. Dalam hal ini agenda setting dapat dibagi ke dalam dua tingkatan (level). Agenda setting level pertama adalah upaya membangun isu umum yang dinilai penting. Agenda setting level kedua adalah menentukan bagian-bagian atau aspek-aspek dari isu umum tersebut yang dinilai penting. Karen Siune dan Ole Borre (1975) melakukan penelitian untuk mengetahui kompleksitas agenda setting dalam pemilu di Denmark. Mereka merekan siaran TV yang menayangkan acara debat kandidat dan meghitung jumlah pernyataan yang dikemukakan para kandidat mengenai isu tertentu. Mereka juga mewawa...

Mungkin teori ini jarang di dengar dan tidak sepopuler Agenda Setting yang sering kita dengar, namun teori ini cukup populer dalam studi komunikasi massa.     Teori yang mengagaskan bahwa perbedaan individu menyebabkan audien mencari, menggunakan, dan memberikan tanggapan terhadap isi media secara berdeba-beda yang disebabkan oleh berbagai faktor sosial dan psikologis yang berbeda di antara individu audien. teori ini berfokus pada audien sebagai konsumen media massa bukan kepada pesan yang disampaikan, bersifat aktif dan diskriminatif. Teori ini juga menilai bahwa audien mengetahui kebutuhan mereka dan mengetahui serta bertanggung jawab terhadap pilihan media yang dapat memenuhi kebutuhan mereka tersebut.     Terdapat pula Lima asumsi dasar dari teori ini, sebagai mana di kemukakan  Katz, Blumler dan Gurevitch (1974) : Dalam prepektif teori penggunaaan dan kepuasan audien juga di pandang sebagai partisipan yang akin dalam proses komunik...